En esta guía os enseño cómo buscar las palabras clave o Keywords, para crear un contenido optimizado para seo y mucho más.

Esta guía está pensada para analizar las palabras clave para crear artículos en un blog o páginas de servicios, pero no para el análisis de palabras clave de productos.

En definitiva, en esta guía para analizar las palabras clave vamos a ver:

• Tipos de palabras clave
• Buscar las palabras clave necesarias para empezar un análisis
• Buscar las palabras clave principales
• Buscar las palabras clave relacionadas
• Analizar la intención de búsqueda de las palabras clave
• Decidir qué palabras clave utilizamos para un post del blog
• Decidir qué palabras clave utilizamos para generar contenido relacionado

Esta guía no es algo que tengas que seguir al pie de la letra, pero es un buen método para empezar a trabajar.

Espero darte consejos y una buena metodología base para que comiences, pero para aprender a hacer un análisis de palabras clave que te sirva tendrás que utilizar tu cerebro y adecuar la guía a tus necesidades y a lo que crees que más te conviene en cada momento.

¿Qué es una palabra clave para SEO?

Una palabra clave también conocida como Keyword es el término o frases que las personas introducimos en un navegador web para buscar algo en internet.

Analizar las palabras clave sirve para saber qué es lo más buscado en internet sobre un tema en concreto y después poder decidir qué contenido vamos a crear.

Y también, sirve para crear un contenido completo y adecuado que indique a Google que nuestro contenido es el más adecuado para una búsqueda.

Así que identifica las palabras clave para el seo de tu página web si quieres obtener más visitas.

Resultados de los buscadores

Para hacer un análisis de palabras clave, primero te tienes que usar tu cerebro y darte cuenta de lo que el usuario busca y lo que Google muestra, para que lo comprendas mejor vamos a ver unos ejemplos.

Cuando hacemos una búsqueda, Google intenta mostrarte los resultados que cree que son los mejores para la búsqueda que has hecho.

Resultados variados pero específicos

Google muestra muchos resultados variados que nos permiten encontrar lo que buscamos, pero puede tener respuestas muy específicas, por lo tanto el resultado cambia simplemente variando un poco la palabra clave y no es lo mismo si buscas:

«Cultivo de tomates» Que te puede dar como resultado una «guía para cultivar tomates» o una noticia de que «el cultivo de tomates se ha visto afectado debido a una tormenta en España».

«Cultivar tomates» Que te puede mostrar una «guía sobre cómo cultivar tomates» o «trucos para cultivar tomates gigantes».

Esto nos permite crear contenidos muy completos, o varios contenidos muy específicos de una misma temática.

Búsquedas ambiguas

Pero Google no es adivino. Si realizas una búsqueda ambigua o una búsqueda poco común, puede ocurrir que Google te muestre los resultados que la mayoría de usuarios querrían encontrar y no los que tú quieres, seguramente porque nadie ha creado un contenido lo suficientemente optimizado para esa búsqueda, por ejemplo:

«Cultivar tomates en el espacio» es una búsqueda poco común que te mostrará «cómo cultivar tomates en un espacio reducido», pero que no te muestra «cómo se cultivan los tomates en marte o en una nave espacial».

Lo que nos indica, que debemos analizar las palabras clave para saber qué Keywords son las más utilizadas y cuales son palabras clave relacionadas y así crear un contenido optimizado para las palabras clave que más búsquedas tengan y que más nos convenga según nuestra temática.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda de los usuarios también juega un papel muy importante en la elección de las palabras clave, ya que no es lo mismo que un usuario busque «Comprar salsa de tomate» o «Hacer salsa de tomate»

Por eso, también tenemos que elegir qué tipo de resultado queremos obtener cuando elegimos las keywords.

Si queremos palabras clave para vender utilizamos palabras como «Comprar…» «Donde comprar los mejores…» o en el caso de la afiliación «el mejor hosting para españa» o «Descuento para hosting»

Pero si un usuario busca únicamente información, utilizaremos keywords cómo «Aprende a hacer salsa de tomate casera» «Tutorial para instalar WordPress».

Tipos de palabras clave

Para conseguir buenas decisiones cuando elegimos las palabras clave de nuestro contenido, tenemos que clasificar las palabras clave que nos podemos encontrar y para qué sirven cada una de ellas.

Palabras clave principales

Son palabras claves simples, que se componen normalmente de uno o dos términos, que tienen muchas búsquedas y una gran competencia.

Son difíciles de posicionar por su competencia, pero que nadie te diga que no puedes intentar luchar por ella.

Suelen ser palabras de una temática extensa, y al analizarlas podemos descubrir que no solo podemos hacer un post del blog, si no que podemos crear una temática o categoría entorno a una palabra simple.

Ejemplos de palabra clave principal: «Tomate» «Patatas» «Zapatillas»

En el caso de que tengan dos términos, pueden ser palabras clave que en principio parece que no son principales, pero que se buscan mucho tal cual, lo que las convierte en principales.

Ejemplos de palabra clave principal de varios términos: «Salsa de tomate» «Patatas fritas»  «Zapatillas blancas»

Consejo para posicionar palabras clave principales: Una estrategia posible para posicionar una palabra clave principal con una competencia altísima puede ser crear un post largo que hable mucho sobre la palabra clave y enriquecerlo con contenido relacionado.

Pero si la temática es muy extensa podemos crear una categoría con la palabra clave principal y generar mucho contenido de calidad de esa temática.

Palabra clave long tail

Una palabra clave o frase long tail (de cola larga), suele ser una variante relacionada de palabra clave principal o que hemos completado con otros términos para hacer una búsqueda más específica.

Este tipo de palabras clave las utilizan los usuarios normalmente cuando quieren encontrar algo concreto.

Al ser más específica tendrá menos búsquedas totales, pero también mucha menos competencia, una mejor intención de búsqueda.

Nos permite posicionar más fácilmente un contenido específico con palabras clave que tenga una intención concreta.

Ejemplos de palabra clave long tail: «Salsa de tomate casera» «Patatas fritas baratas» «Cultivar tomates gigantes» «Billetes de tren con descuento para estudiantes»

Palabras clave relacionadas o derivadas

Cuando creamos un contenido y Google lo indexa, se entiende que tiene que posicionar para una palabra clave en concreto, pero además, Google piensa que también puede ser relevante para otras palabras clave, que son normalmente de la misma temática, estas son las palabras clave derivadas o relacionadas.

Estas palabras clave derivadas las podemos analizar para saber exactamente cuáles son y crear frases adicionales dentro de nuestros textos y que apoyen o potencien nuestros contenidos.

Explicación con ejemplo: Si estamos posicionando el artículo «salsa de tomate» podrían aparecer palabras derivadas que son relevantes, como por ejemplo: «salsa de tomate -casera, -natural, -para pizzas »

Palabras clave de intención de búsqueda

Las palabras clave de intención de búsqueda son términos adicionales que utilizan los usuarios para que se muestren resultados más específicos respecto a las intenciones que ellos tienen.

Estas palabras clave tienen una gran importancia cuando utilizamos palabras clave long tail ya que revelan las intenciones del usuario.

Si alguien quiere comprar algo pude utilizar palabras como, «comprar, reservar, pedido de..»

En cambio si alguien quiere únicamente información para hacer algo usará «como hacer…» «cómo construir…» «tutorial de..»

Existen sectores muy competidos como el de los viajes donde se utilizan mucho estas búsquedas para captar futuros clientes mediantes artículos relacionados.

Por ejemplo, «donde viajar en verano» o «los lugares más bonitos de europa» son búsquedas que un viajero puede hacer para decidir su destino y cuando se decida a dónde viajar buscará «comprar billetes de avión baratos para inglaterra».

Por eso es importante también saber qué es lo que quiere hacer el usuario y que podemos sacar nosotros de sus búsquedas.

Palabras clave negativas

Cuando analicemos las palabras clave, nos aparecerán resultados que no nos conviene utilizar por muchas miles de búsquedas que generen.

Por ejemplo, si tengo una academia de inglés, no me interesa que me encuentren si un usuario busca «curso de inglés gratuito», o si el curso es solo online, no nos interesa que nos encuentren por «curso presencial de inglés».

Piensa, ¿Qué ocurrirá si un usuario llega a una página web que da servicios presenciales si solo los quiere servicios online?, pues que abandonara tu web y te subirá la tasa de rebote.

Herramientas para buscar palabras clave

Para hacer el análisis de palabras clave, vamos a utilizar varias herramientas de seo, cada herramienta tiene características un poco diferentes, ya sea porque buscan un tipo de palabras clave, son gratuitas o de pago o muestran más o menos información.

Así que vamos a pasar por las más utilizadas utilizando una u otra según creo que se ajustan más en cada caso, además así aprenderás a utilizar diferentes herramientas.

Voy a intentar utilizar herramientas gratuitas o freemium para buscar palabras clave, pero en algunos casos, las herramientas profesionales de pago de palabras clave nos ofrecen ventajas que nos dan más información y pueden marcar la diferencia.

Para empezar vamos a utilizar «La herramienta que los seo no quieren que sepas…»

Herramientas gratuitas para buscar palabras clave

• Planificador de palabras clave de Google Adwords
• Keywordtool.io
• Autocompletar de Google
• Sugerencias de Google
• Answerthepublic
• Search Console
• Infinitesuggest

Herramientas de seo de pago

• ahref
• semrush

También vamos a necesitar una herramienta para apuntar los resultados, ordenarlos y tomar decisiones, la mejor herramienta es una hoja de cálculo como Excel.

Cómo identificar palabras clave

Para empezar, tienes que tener claro qué objetivos quieres conseguir con el análisis, ya que tus objetivos cambiarán la manera de hacer el análisis.

Y es muy importante «Dividir y vencerás» y centrar el análisis por partes, porque puedes empezar un análisis que no puedes acabar por su complejidad y que te hará perder el tiempo

Como te puedes imaginar, cada proyecto es diferente y es imposible hacer un mismo tipo de análisis de palabras clave para cada tipo de página web.

En este caso vamos a realizar un análisis general de un blog con una temática específica que quiera encontrar el tipo de contenido más adecuado a su temática.

Y lo vamos a dividir en fases donde buscaremos:

• Definir las temáticas del blog
• Definir las categorías del blog
• Elegir qué tipos de artículos podemos crear
• Buscar los artículos más populares
• Buscar los artículos de la competencia

Por ejemplo, puedes realizar el análisis sobre varias temática grandes como «Marketing online» «Marketing Digital» «Redes sociales» como este tipo de palabras son temáticas muy amplias el resultado que nos darán las herramientas serán posibles categorías o temas principales de los que hablar en nuestro blog y les podemos dar más prioridad o menos a la hora de buscar contenido que busquen las personas.

Después analizaremos las categorías para descubrir qué artículos concretos podemos escribir, de esta manera si queremos escribir sobre «WordPress» podremos encontrar palabras clave como «plugins imprescindibles»

Nota: De esta manera empezaremos con temáticas y palabras clave muy competidas, después las dividiremos en categorías y a medida que vamos analizando esas categorías, encontraremos palabras clave long tail más específicas.

Pre-análisis general de la temática

Vamos a elegir unas cuantas palabras clave para empezar a analizar, para ello, tienes que utilizar una herramienta gratuita que ya tienes instalada, tu cerebro.

Este paso te lo puedes saltar ya conoces muy bien tu sector y sabes qué palabras clave son populares, ya que este análisis es solo para comenzar a tener ideas de palabras clave.

Lo primero que hay que hacer es pensar y apuntar qué palabras clave son las principales en tu sector y cuáles son los temas sobre los que te gustaría escribir.

• Haz una lista de temáticas sobre la que te gustaría hablar en tu blog.
• Después, vamos a hacer una lista con todas las palabras clave que se te ocurran de las temáticas anteriores.
• También puedes hacer una lista de los servicios que ofreces en tu negocio.
• Haz una lista de las categorías y etiquetas de los blogs y el tipo de artículos que crea la competencia.

De esta forma tendremos un listado de posibles palabras clave para empezar a trabajar que vamos a ir ampliando.

Notas de mi pre-análisis:

He elegido una temática de la que no se nada y he definido los temas generales, después he pensado las palabras clave que creo que podrían ser populares.

Me han salido pocas palabras populares porque no conozco la temática, no importa, las ampliaremos más adelante.

He buscado los mejores blogs de la competencia y he copiado sus categorías y etiquetas.

Como cada blog es diferente podemos ver en categorías patrones como «recetas de…» que me darán ideas para hacer combinaciones de palabras clave como «desayunos para veganos».

En la segunda columna puedes darte cuenta como palabras de un solo término también se utilizan para crear etiquetas, estas palabras, estas palabras ya empiezan a ser más específicas y seguramente tendrán menos volúmenes de búsquedas pero son perfectas para crear long tails.

Ampliar las palabras clave

Una vez hemos recopilado las posibles palabras clave vamos a ampliar esa cantidad de palabras clave que tenemos.

Para ello vamos a utilizar el planificador de palabras clave de Google Adwords, también llamado keyword planner.

Esta herramienta se encuentra dentro de Google Adwords en la pestaña de herramientas.

Esta herramienta nos mostrará variaciones de las palabras clave que hemos introducido y además nos mostrará también el volumen de búsqueda.

Las podemos ordenar por volumen de búsqueda y exportarlas a un CSV.

Nota: Si la herramienta se queda colgada no introduzcas más de 20 palabras a la vez.

Las categorías a veces pueden ser muy genéricas y nos pueden mostrar resultados que no nos interesen del todo si las introducimos por separado, para afinar más las sugerencias podemos indicarle a la herramienta que nos muestre resultados que además llevan una palabra concreta.

En mi caso, como las categorías que he recopilado son muy generales e introducido en el análisis la especificación de la palabra «vegetariano» o «vegano», así me mostrara resultados de «Recetas veganas» o «Croquetas vegetarianas» etc…

Una vez tengas todos los resultados que creas necesarios, expórtalos a una hoja de cálculo, y ordena las palabras clave por volumen de búsqueda.

Seguramente tengas cientos e incluso miles de palabras claves dependiendo de si has hecho un análisis de palabras más específicas o no.

Ordenarlas nos sirve para decidir en qué nos vamos a centrar.

Vamos a centrarnos en las palabras que tienen mayor volumen de búsqueda (Las dos primeras columnas) y empezar ya a buscar qué contenido puedo crear en el blog.

Pero utiliza el cerebro y nos descartes las palabras con bajas búsquedas, ya que en las columnas con menos resultados también podemos encontrar buenas ideas que además suelen ser más específicas, aunque no pierdas demasiado el tiempo con ellas que más adelante veremos una herramienta para averiguar palabras clave específicas de nuestro contenido.

Encontrar palabras clave para crear el contenido

Una vez hemos hecho un análisis de las temáticas principales, vamos a sub analizar las palabras clave que hemos recopilado.

El objetivo es encontrar las palabras clave Long tail principales y nuestros posibles artículos.

Ahora elige la palabra clave más importante de tu web, o la que quieras de la lista. También puede ser una temática, una categoría o una palabra clave específica para un artículo y la vamos a buscar en Google de diferentes formas.

Podemos utilizar comandos especiales de búsqueda de Google (footprints) para mostrar mejores resultados:

* (asterisco): muestra la palabra clave al final de una frase que buscan los usuarios.

-(menos): puedes realizar una búsqueda que incluya un resultado. Ejemplo «Curso de -gratis» excluye la palabra «gratis» en la búsqueda.

O utilizar la búsqueda avanzada de Google.

De esta forma encontraremos resultados más específicos e ideas para los artículos, que además ya están siendo buscadas por los usuarios.

Como podemos ver, algunas de las sugerencias pueden coincidir con las etiquetas que sacamos de las páginas web de la competencia, (como quinoa y thermomix en mi caso).

También puedes mirar las sugerencias de Google de la parte inferior.

También podemos utilizar la herramienta Keywordtool.io , que muestra resultados similares que el planificador de Google y tiene un filtro específico de YouTube, ideal para encontrar palabras clave para YouTube.

Aunque esta herramienta no muestra el volumen de búsqueda es muy buena para encontrar variantes de palabras clave.

Con todas estas ideas ya podemos decidir qué artículo o conjunto de ellos vamos a escribir en nuestro blog.

Si tenemos muchas ideas, podemos incluso valorar el crear una categoría con la palabra clave principal si estamos indexando las categorías.

Palabras clave relacionadas para post

Ahora vamos a buscar las palabras clave relacionadas de las palabras long tail que vamos a utilizar para crear nuestro contenido.

Parece muy enrevesado, pero encontrar las palabras relacionadas para llenar nuestro artículo de ellas potenciará el seo onpage de nuestro post.

Lo mejor que puedes hacer es señalar las palabras clave y encuentra su interrelación en los textos de tus post.

Para ello podemos utilizar las herramientas keywordtool.io y Infinitesuggest.com

Buscar palabras clave relacionadas de Google

Cuando tenemos un artículo publicado y queremos potenciar sus palabras clave, podemos utilizar las palabras clave relacionadas que Google considera que pueden tener importancia dentro de nuestro post.

Estas palabras son muy importantes para potenciar nuestros artículos ya que son las que Google nos está recomendando.

Por lo tanto busca estas palabras clave para redactar tu contenido.

En las estadísticas podemos ver que búsqueda han generado los usuarios y por cuales han llegado a nosotros.

Además, podemos ver los clics, las impresiones y la posición donde está nuestra página para esa consulta, lo que nos permite averiguar qué palabras clave tienen muchas impresiones y así  poder potenciar esa palabra dentro de nuestro contenido para posicionarnos mejor.

Analizar las Palabras Clave de la competencia

Para saber cuál es el contenido de una página web que más visitas tiene, podemos utilizar las herramientas Semrush que es una herramienta de pago, pero tiene parte gratuita.

Averiguar cuáles son los post de la competencia que más tráfico tienen y crear tu propio contenido a partir de esas palabras clave tiene la gran ventaja de saber que ese contenido ya es muy buscado.

Una de las herramientas de SEO que permiten analizar la competencia más eficaz es Ahrefs.com.

Esta herramienta es de pago, pero muestra muchas más estadísticas y de forma muy visual lo que la hace más productiva. Tiene un periodo de prueba muy barato, así que, anímate a utilizarla.

Una de las opciones que destaca de esta herramienta es el apartado de Organic Keywords donde nos puede mostrar las palabras relacionadas de los artículos de la competencia.

Es realmente útil porque introduces la url de la competencia que esté en primera posición y podemos averiguar cuáles son las palabras clave que Google considera relevantes dentro de ese artículo.

Analizar Palabras clave con pregunta y preposiciones

Answerthepublic.com es una herramienta que es una auténtica maravilla, mezcla las palabras clave con preguntas y preposiciones que se pueden hacer los usuarios.

Esto es realmente útil para idear los apartados internos de un post y son palabras geniales para los titulos y subtitulos.

¿Donde poner palabras clave en WordPress?

Si te has preguntado cómo poner palabras clave en tu página web, puedes poner las palabras clave donde creas conveniente, pero hay consejos generales que podemos seguir para crear el posicionamiento seo de nuestro blog.

La palabra clave principal de tu análisis es conveniente que aparezca al menos en la URL y el título de tu contenido.

Las palabras clave relacionadas y derivadas introducelas en el texto de tu contenido y en los ALT de las imágenes siempre que tengan sentido que estén ahí.

Para los títulos y subtítulos también utilizaremos las palabras clave relacionadas y como he dicho antes las palabras clave mezcladas con preguntas y proposiciones añaden un plus al resolver las preguntas más comunes que tienen los usuarios.

También podemos utilizar las palabras clave en los enlaces que redirigen a nuestro contenido, como anchor text que es el texto ancla  visible en un enlace o hipervínculo.

Conclusión

Con este post espero que hayas utilizado varias herramientas para buscar palabras clave, pero lo más importantes es que hayas aprendido a pensar de una forma concreta cuando analizas palabras clave.

Utilizar el cerebro y organizar las palabras clave mientras generamos el análisis es clave para no perder el hilo de lo que estamos haciendo y obtener los mejores resultados.

También espero que dividas el tipo de palabras clave que necesitas en cada momento y utilizar la herramienta adecuada en cada parte del proceso.

Pero finalmente tengo que decirte que no todos los análisis son iguales, por eso después de trastear con las palabras clave crees tu propio plan de análisis que creas que te dan mejor resultado.

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¡Si te ha servido como orientación, crees que algo se puede explicar mejor o puedes dar consejos para buscar palabras clave… déjame un comentario!